Fotografia wizerunkowa lekarzy zawsze ma dla mnie trochę inny ciężar niż typowa sesja biznesowa. Tu chodzi o coś więcej niż dobry portret. Tu często zaczyna się relacja lekarz–pacjent. Zdjęcia bardzo często są pierwszym kontaktem, zanim ktoś w ogóle zadzwoni do gabinetu.
Tym razem pracowałem przy sesji wizerunkowej dla dr n. med. Adriana Pascal, specjalistki chirurgii plastycznej we Wrocławiu. To był projekt, który od początku zapowiadał się ciekawie, bo łączył klasyczną fotografię wizerunkową ze zdjęciami w autentycznym środowisku pracy.
Sesja wizerunkowa dla lekarza we Wrocławiu
Miałem już wcześniej okazję realizować sesję dla chirurga plastycznego, sesję dla stomatologów, sesję dla psychiatry, więc wiedziałem, jak różne potrafią być potrzeby w zależności od specjalizacji.
Dwie lokalizacje sesji, jeden spójny wizerunek
Podczas planowania tej sesji zależało nam, żeby pokazać dwie strony pracy lekarza. Z jednej strony portret eksperta, z drugiej autentyczne środowisko pracy.
Zdjęcia wizerunkowe na sali operacyjnej
Pierwsza część sesji odbyła się w miejscu pracy – na sali operacyjnej w klinice. To zawsze najbardziej wymagający, ale jednocześnie najbardziej wartościowy fragment realizacji. Zdjęcia wykonane w realnym środowisku pokazują lekarza w sytuacji, w której pacjent może go zobaczyć na co dzień. Taka autentyczność buduje ogromne zaufanie. Ale tu pojawia się pewien paradoks, który musieliśmy rozwiązać podczas tej sesji. Zależało mi na tym, żeby pokazać dr Pascal jako profesjonalistkę – precyzyjną, skupioną, pewną swojego warsztatu. Ale równie ważne było pokazanie jej jako kogoś ciepłego, wzbudzającego zaufanie, przy kim pacjent czuje się bezpiecznie. A jak wiadomo, sala operacyjna nikomu raczej nie kojarzy się z czymś przyjemnym.
Sesja studyjna dla lekarza
Druga część zdjęć powstała w studiu. Po zdjęciach kreatywnych na sali operacyjnej to moment, w którym można skupić się wyłącznie na osobie fotografowanej. Kontrolowane światło, neutralne tło i spokojna atmosfera pozwalają stworzyć zdjęcia bardzo uniwersalne.
Podczas tej części sesji powstały między innymi:
• klasyczne portrety biznesowe do biogramów i publikacji
• półportrety dobrze sprawdzające się w social mediach
• zdjęcia o bardziej swobodnym charakterze, pokazujące naturalność i kontaktowość
Co daje lekarzowi taka sesja wizerunkowa
Efektem sesji jest nie tylko zestaw ładnych zdjęć. To gotowa baza wizerunkowa do codziennej komunikacji.
Zdjęcia można wykorzystać między innymi w:
Stronie internetowej
Mediach społecznościowych
Publikacjach eksperckich
Materiałach reklamowych
Profilach zawodowych
Regularne pokazywanie twarzy specjalisty bardzo wzmacnia relację z pacjentami. W medycynie ludzie wybierają nie tylko usługę, ale przede wszystkim człowieka.
Jak wygląda organizacja takiej sesji zdjęciowej dla lekarza
Przy dwóch lokalizacjach warto zarezerwować kilka godzin. W tym czasie mieści się fotografowanie, zmiana stylizacji, przygotowanie przestrzeni oraz krótkie przerwy. Z mojego doświadczenia kluczowe jest przygotowanie garderoby, wizażu. Warto w tym miejscu rozważyć zatrudnienie stylistki i wizażystki do pomocy przy sesji.
I bardzo ważna rzecz. Większość osób twierdzi, że źle czuje się przed aparatem. To całkowicie normalne. Duża część mojej pracy polega właśnie na tym, żeby stworzyć spokojną atmosferę i pomóc przejść przez sesję bez stresu.
Zdjęcia dla lekarza jako inwestycja
W branży medycznej zaufanie jest podstawą. Profesjonalne zdjęcia realnie wspierają budowanie marki osobistej lekarza i pomagają wyróżnić się na tle konkurencji. Fotografia powstają na lata. Często pracują w internecie dużo dłużej niż kampanie reklamowe czy pojedyncze publikacje.
Jeśli myślisz o własnej sesji dla medyka
Jeżeli jesteś lekarzem, prowadzisz klinikę albo budujesz swoją markę osobistą i czujesz, że profesjonalny wizerunek jest kolejnym krokiem w rozwoju Twojej działalności, napisz lub zadzwoń. Chętnie opowiem, jak może wyglądać sesja dopasowana do Twojej specjalizacji, miejsca pracy i sposobu komunikacji z pacjentami. Możemy spokojnie omówić pomysł, zakres zdjęć i to, jak taki materiał może później pracować dla Twojej marki.